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企業が行うコンテンツマーケティング メリットとデメリット

企業が持つ専門知識をコンテンツとして蓄積すれば、非常に有用な集客ツールになる。今回は、情報発信のメリットと合わせ、情報量が増え、コントロールが難しくなる前に把握しておきたいデメリットについてまとめた。

着実なアクセスアップのためのコンテンツ作成 4つのコツ

アクセスを伸ばすためには「検索エンジン」と「ユーザー」どちらも引きつけるコンテンツを作成することが必要となる。この条件を満たす方法を具体的な4つのポイントに分けてまとめた。

今さら聞けない基礎知識 マーケティングオートメーションとは何か

企業と見込み客との接点は、より多様に、より複雑になりつつある。この状況に対応し、大量のデータ分析や的確な行動を支援するツール、マーケティングオートメーションについての基礎知識をまとめた。

こんな運用はNG！オウンドメディアのよくある失敗

活発に更新していても、コンテaンツの質の低下や担当者にかかる負担が必要以上に大きくなってしまっていては成果は上がらず、長期的な継続も望めない。オウンドメディアのよくある失敗と、運用上の2つの注意点をまとめた。

単純接触効果を（ザイアンスの法則）マーケティングに活用する方法

より多く接触することが好意の獲得につながることを表す法則、単純接触効果（ザイアンスの法則）。この法則をふまえてプロセスを見直すことで、インバウンドマーケティングの重要なポイントが明確になる。

アクセスUPや成果につながる良質なコンテンツの増やし方

オウンドメディアの運営にあたり「どうやって良質なコンテンツを増やすか」「どうやって更新し続けるか」は永遠の課題。ここでは、この問題を解決するサービスを紹介する。

ネイティブ広告とは何か？自社コンテンツを広告にしないために違いを理解しよう

「ネイティブ広告」「ネイティブアド」と呼ばれるコンテンツと、自社の商品やサービスを知ってもらうために発信する自社コンテンツは明確に異なる。両者の違いや、違いを踏まえたコンテンツ作成のポイントをまとめた。

メール配信システムの選び方・比較のポイント

「サイトのリピーターにメルマガを配信したい」「顧客にアンケートを送信したい」など、メール配信システムの用途はさまざま。ここでは、導入検討時のチェックリストとして使えるよう、一般的なメール配信システムの基本機能をまとめた。

「オウンドメディアでブランディング」ってどういうこと？期待できる3つの成果

オウンドメディアを運営し、自社コンテンツを発信することで得られるプラスの効果のひとつが「ブランディング」。ここでは、ブランディングの効果を、より具体的な3つのポイントに分解して解説した。

CRMとCMSの違いとは？デジタルマーケティングにおけるそれぞれの役割

CRM（顧客管理システム）とCMS（コンテンツ管理システム）を連動させると、どのようなメリットが期待できるのか。デジタルマーケティングにおけるそれぞれの役割と活用方法をまとめる。

CMS比較・検討のための10個のチェックポイント

現在、多くのCMSには、ページの追加などのサイト運営に関する基本機能に加え、アクセス解析やメール配信など、デジタルマーケティングのための多くの機能が備わっている。CMSの比較・検討時にチェックしておきたい10個のポイントをまとめた。

「プル型・プッシュ型」2つのマーケティングをどう使い分けるか

インバウンドマーケティングが注目を集める一方、アウトバウンドマーケティングである成果報酬型のウェブ広告も、その成果を伸ばしている。このような状況においては、自社のWebマーケティングをどのように進めるべきなのか、判断に迷うこともあるだろう。ここでは、その判断において知っておきたい両者の違いや、考慮したいポイントをまとめる。

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