オウンドメディア立ち上げのニュースや、そのためのツール・サービスのリリースを目にすることが多くなっている、と思いませんか。コンテンツを軸とするWebマーケティングは、どんどん勢いを増しています。

今回は、こうしたマーケティングの中心である「良質なコンテンツ」を、自社制作以外の方法によって確保する事例やサービスを紹介します。
 

コンテンツマーケティングの話題で中心となるのは、主に「コンテンツの質」です。良質なコンテンツの重要性や、そうしたコンテンツをどのように作成するか、という点に関心を寄せる方が多いのでしょうね。

一方で、そうしたコンテンツの「量」を確保することも、無視することのできない重要なポイントです。
 

・ポイント（1）コンテンツマーケティングとSEOの強い結びつき

SEOにおいても、重要性が強調されるのは「コンテンツの質」です。スパムの推奨につながる可能性があるからか（どうかはわかりませんが）、情報量を増やすことの大切さが語られることは、あまりありません。
しかし、たとえば「等しく良質なコンテンツが揃ったサイト同士」なら、情報量が上回るサイトの方が、検索ユーザーにとっては便利ですよね。SEOにおいても、情報量が伴ったサイトが優位になる可能性は高いと言えるでしょう。
 

・ポイント（2）ターゲットとの接触の機会を増やすために

検索ユーザーや既存の見込み客（あるいは見込み客候補）との接触機会を増やすためにできるのは、SEOだけではありません。SNSでブログへの投稿を告知したり、メルマガで最新記事やおすすめ記事を届けるなど、活発なコンテンツの更新が可能であれば、それぞれの方向からのアプローチの頻度も、上げることができます。

しかし、コンテンツの「量」の確保、すなわち活発な更新は、やはり苦労が伴うものです。これは、オウンドメディア運営者の普遍的な悩みでしょうね。そして最近では、この問題をさまざまな角度から解決しようと試みる事例や、オウンドメディアの運営をサポートし、効果的かつ効率的に進めるサービスが増えてきています。

今回は、そうした事例を紹介しながら、オウンドメディア運営のヒントを探してみたいと思います。
 

今回ご紹介したのは、自社の担当者による作成以外の方法で、コンテンツを揃える事例やサービスです。ここからは、コンテンツの量の確保における、以下2つの方向性が見えてくるのではないでしょうか。

ひとつは、専門的なコンテンツ作成をその道のプロに委託するパターンです。これは説明不要ですね。お金はかかりますが、高品質なコンテンツを確実に手に入れられる方法です。クラウドソーシングの普及により、専門家とのつながりが作りやすく、やり取りがしやすくなったため、発注側はコストダウンが可能になった、という点も、双方にとってメリットのある話ならば、悪いことではありませんよね。

もうひとつは「事実の集約をコンテンツの中心として作成してもらう」パターンです。今回紹介したものの中では、AP通信の記事作成の自動化計画や、ウィルゲートのアンケートサービスがこちらに含まるでしょう。これは、とてもおもしろい視点ですし「コンテンツの外部委託は考えていない」というオウンドメディアでも、自社のコンテンツの作成に活かせるやり方ではないでしょうか。
 

キュレーションサービスやバイラルメディアと呼ばれる形式が、多くのPVを集めていることからもわかるように、さまざまなWebサイトで公開されている情報をまとめることでも、コンテンツ＝「情報としての価値」は作れます。

自社のコンテンツ作成やネタ切れに悩んだ時には、この方法によってコンテンツを作成してみたり、コンテンツ作成に必要な調査を外部委託することで、よりよいコンテンツができるのではないでしょうか。

コンテンツの外注にはコストの負担が大きくなる、という問題がありますが、自社運営のオウンドメディアの場合、コスト以前に「誰にどのように依頼すればうまくいくのか」がわからないこともあるでしょう。なんとか依頼先を見つけても、コミュニケーション不足でイメージ通りのコンテンツが仕上がらなかったり、修正指示がうまくいかないなど、ディレクションの難しさもあります。

その点、依頼内容がデータの収集やアンケート作成なら、依頼内容をまとめたり、納品物の不備をチェックするなど、ディレクション担当の作業はシンプルになり、負担を少し下げることができます。コンテンツの「量」の確保に悩む方は、選択肢のひとつとして、こうしたやり方も検討してみてはいかがでしょうか。