ウェブマーケティング手法として近年注目を集めるオウンドメディアですが、具体的にどんなサイトが「オウンドメディア」なのかは少し曖昧です。わかりにくいという方も多いのではないでしょうか。
ここでは、オウンドメディアの分類や運営上の注意点を解説していきますが、その前にまずは形式と目的から「オウンドメディア」について整理してみました。
以下を踏まえ、事例や注意点から自社のオウンドメディア運営について計画してみてください。


 

（形式）メディア以外の「本業」がある企業が運営するメディア

新聞社などが運営するニュースサイト、単体で利益を上げるニュースサイトは普通の「メディア」ですね。オウンドメディアにはあたりません。
また、オウンドメディアの条件として「会員制」が入る場合もありますが、会員制はあくまで「オウンドメディアをより効果的に運営するための条件」です。また、会員制サイトも入り口は会員以外にも開かれているため、今回は会員制を持たないサイトもオウンドメディアに含め、解説していきます。

 

（目的）ウェブマーケティングの起点

オウンドメディアの目的は、想定する顧客候補に興味を持ってもらえるような「価値ある情報」を発信し、検索やSNSでターゲットの方からサイトを見つけてもらうことです。こうしたアプローチはインバウンドマーケティングやコンテンツマーケティングのいわば「導入部分」であり、近年のSEOにおける重要なポイントでもあります。
「オウンドメディアは各種ウェブマーケティング手法のスタート地点であり、ターゲットの流入経路を作る経路である」と覚えておくと、話が簡単になります。
 

この記事を作成した4月中盤の時点で注目を集めていた記事から、上記の分類で（3）のタイプに当てはまるオウンドメディアの記事をピックアップしてみました。

「圧倒的な知識量」「テーマについて自分の意見を考えずにはいられない問題提起のうまさ」「自分では知り得ない体験や知識への興味」など、それぞれアプローチに違いはありますが「プロの知識・経験」を発信しているこれらのオウンドメディアのヒット記事は、新聞のコラムや雑誌の特集記事にも劣らない魅力を持っています。見たことがないという人は、ぜひ一度目を通してみてください。
オウンドメディアに必要とされるコンテンツの「質」をイメージする助けになると思います。
 

1）ブックオフオンライン
本・CD・DVD・ゲームソフトの販売および買取を行うブックオフのサイト。
サイト内には本・ゲームといった大きなカテゴリだけでなく、ビジネス書やレシピ本などの詳細なジャンルごとのランキングやおすすめ紹介記事が用意されており、非常にコンテンツが豊富です。
※ヒット記事：異世界《召喚・転移・転生》ファンタジー年表（http://www.bookoffonline.co.jp/files/lnovel/pickup/pickup_isekai-history.html）

2）サイボウズ式
ソフトウェア開発会社サイボウズによるビジネス情報サイト。
社内メディア編集チームメンバーに加え、外部の有名ブロガーなどの寄稿も掲載されています。
※ヒット記事：初めてできた後輩を潰した話（https://cybozushiki.cybozu.co.jp/?p=15525）

（3）大人の音楽レッスン
ピアノレッスンスタジオを運営する専門家によるブログ。
音楽に対する姿勢やレッスンのコツなど、プロによる説得力のある言葉で書かれた記事が多数公開されています。
※ヒット記事：音楽でプロになる人はここが違う（http://lessonblog.sonoragarden.com/?p=426）